Какие рекламные аккаунты в TikTok стоит выбрать? Практические критерии для компаний при выборе аккаунтов.

Для компаний, готовящихся к продвижению TikTok за рубежом, «покупка рекламного аккаунта в TikTok» — это только первый шаг. Настоящая сложность заключается в определении того, какой аккаунт лучше всего соответствует их потребностям.

Разные компании имеют разные бизнес-модели, рекламные бюджеты и целевые рынки, поэтому не существует единого решения по выбору рекламного аккаунта, подходящего для всех компаний.

Предприятиям действительно необходимо разработать собственные критерии отбора.

I. Выбирайте в зависимости от типа бизнеса.

Компании, занимающиеся трансграничной электронной коммерцией, как правило, сосредотачиваются на заказах и продажах.

Компании, предоставляющие программное обеспечение как услугу (SaaS), могут уделять больше внимания регистрации и пробному использованию.

Компании, разрабатывающие приложения, уделяют все больше внимания установке, активации и удержанию пользователей.

С другой стороны, брендовые компании могут сосредоточиться на охвате аудитории, взаимодействии с потребителями и повышении узнаваемости бренда.

Следовательно, компаниям необходимо сначала определить свои основные цели конверсии.

II. Отбор на основе целевой страны

TikTok представлен на множестве зарубежных рынков.

При выходе на рынки разных стран компаниям необходимо учитывать особенности местного рынка.

Например:

Потребительские привычки пользователей;

язык;

Степень конкуренции;

Цены на продукцию;

логистика;

Способ оплаты.

Все эти факторы могут повлиять на эффективность рекламы.

III. Выбор на основе рекламного бюджета.

Предприятиям с ограниченными бюджетами, как правило, необходимо уделять больше внимания повышению эффективности тестирования.

Компании с большими бюджетами могут одновременно тестировать несколько рынков и различные рекламные материалы.

Следовательно, выбор рекламных аккаунтов должен соответствовать фактическому рекламному бюджету компании.

IV. Выбор в зависимости от размера команды.

Если в штате есть только один специалист по оптимизации рекламы, то сложная структура управления аккаунтами может оказаться неподходящей.

Если в компании несколько рекламных команд, ей необходимо продумать вопросы контроля доступа и взаимодействия между ними.

Для рекламных агентств также необходимо учитывать самостоятельное управление несколькими проектами для клиентов.

V. Обратите внимание на последующие операции.

Предприятиям следует учитывать не только возможность использования учетной записи после ее получения, но и следующее:

Легко ли создавать рекламу?

Удобно ли управлять бюджетом?

Удобен ли он для анализа данных?

Способны ли команды к сотрудничеству?

Предоставляется ли последующая техническая поддержка?

Все эти факторы могут повлиять на долгосрочную эффективность работы.

VI. Цена — не единственный критерий оценки.

Если при предоставлении одной и той же услуги решение оказывается дешевле, но требует от компании значительных затрат времени на последующее решение управленческих и технических вопросов, фактическая стоимость может оказаться выше.

Следовательно, компаниям следует принимать это решение, основываясь на общих операционных затратах.

VII. Соблюдение нормативных требований приобретает все большее значение.

При выборе рекламного аккаунта в TikTok компаниям следует убедиться, что использование аккаунта, информация о компании, рекламный контент и бизнес-модель соответствуют правилам платформы.

Не следует связывать выбор учетной записи с обходом проверки рекламы.

Основой долгосрочных рекламных кампаний всегда была стандартизированная и правдивая информация.

Подведите итоги

Единого ответа на вопрос о том, какой тип рекламного аккаунта в TikTok является лучшим выбором, не существует.

Предприятиям следует принимать взвешенные решения, основываясь на типе бизнеса, целевом рынке, размере бюджета, возможностях команды и, соответственно, операционных потребностях.

Наиболее подходящий для бизнеса аккаунт — это не обязательно тот, который имеет самую низкую цену, а тот, который наилучшим образом соответствует всему рекламному проекту.