Как компаниям создать полноценную систему управления рекламным аккаунтом в Twitter

Для компаний, которым необходимо проводить долгосрочный маркетинг за рубежом, одного рекламного аккаунта в Twitter недостаточно.

Для успешного развития рекламного бизнеса в долгосрочной перспективе необходима комплексная система управления аккаунтами, размещения рекламы, управления бюджетом, анализа данных и оптимизации.

I. Создать систему управления учетными записями.

Первым делом компаниям необходимо уточнить, кто отвечает за рекламный аккаунт.

Вы можете установить:

Менеджер по работе с клиентами, сотрудники отдела рекламных операций, аналитики данных, креативный персонал и финансовый менеджер.

Разные должности предполагают разные обязанности.

II. Создать систему размещения рекламы.

Должна существовать стандартная процедура размещения рекламы:

Анализ рынка → Цели рекламы → Планирование целевой аудитории → Создание креативов → Тестирование рекламы → Анализ данных → Оптимизация.

Это может уменьшить влияние личного опыта на результаты рекламы.

III. Создание системы управления материальными ресурсами

Компании могут создать собственную библиотеку рекламных материалов.

в соответствии с:

Продукт, страна, язык, формат рекламы, время выпуска и эффект.

Классифицируйте их.

В долгосрочной перспективе это может привести к накоплению собственных материальных активов компании.

IV. Создание системы управления бюджетом

Бюджет должен соответствовать общим маркетинговым целям компании.

Бюджет можно разделить на следующие части:

Бюджет на тестирование, бюджет на развитие, бюджет на продвижение бренда и бюджет на ключевые продукты.

V. Создать систему анализа данных.

Данные о рекламе не должны просматриваться исключительно сотрудниками, занимающимися рекламным маркетингом.

Руководство компании должно понимать:

Инвестиции в рекламу, стоимость привлечения пользователей, коэффициент конверсии и конечная выручка.

VI. Создать механизм оптимизации

Проводите еженедельный или ежемесячный анализ рекламных объявлений.

Ключевой анализ:

Какие виды рекламы эффективны?

Какие рекламные объявления неэффективны?

Какие рынки показали лучшие результаты?

Какие материалы нам следует продолжать использовать?

Какую рекламу следует прекратить показывать?

VII. Создать механизм управления соблюдением требований.

При ведении рекламного бизнеса в долгосрочной перспективе компаниям необходимо уделять особое внимание правилам платформы.

Рекламный контент, информация на веб-сайте, описания товаров, информация о бренде и методы обработки пользовательских данных должны соответствовать соответствующим требованиям.

8. Сформировать полностью замкнутый оперативный контур управления.

Можно сформировать зрелую корпоративную рекламную систему:

Управление учетными записями

↓

Размещение рекламы

↓

Управление бюджетом

↓

Испытание материалов

↓

Анализ данных

↓

Оптимизация рекламы

↓

Расширение рынка

↓

Проверьте еще раз.

Это непрерывный циклический процесс.

Подведите итоги

Приобретение или создание рекламного аккаунта в Twitter — это лишь начало зарубежного маркетинга для бизнеса.

Для достижения стабильных результатов в рекламной деятельности в долгосрочной перспективе необходимо создать систему управления аккаунтами, контроля доступа, управления бюджетом, управления креативами, анализа данных и управления соответствием требованиям.

Для компаний, занимающихся трансграничной электронной коммерцией, SaaS-бизнесом, разработкой приложений и продвижением зарубежных брендов, стандартизированный процесс рекламной деятельности может помочь снизить управленческие издержки и повысить общую эффективность работы рекламной команды.