Руководство по покупке рекламного аккаунта в TikTok: как компаниям выбрать подходящий для них рекламный аккаунт?

По мере глобального роста TikTok все больше компаний включают рекламу в TikTok в свои зарубежные маркетинговые стратегии. Для трансграничной электронной коммерции, независимых веб-сайтов, SaaS-компаний, приложений и брендов, расширяющих свое присутствие за рубежом, TikTok стал важнейшим каналом для привлечения зарубежных пользователей и продвижения своих брендов.

Прежде чем начать рекламу в TikTok, компаниям необходимо сначала решить вопросы, связанные с рекламными аккаунтами и системами управления рекламными кампаниями. Поэтому «покупка рекламного аккаунта в TikTok» стала ключевым бизнес-терминем, на который многие компании обращают внимание.

Однако при выборе рекламного аккаунта в TikTok компаниям не следует сосредотачиваться только на цене. Действительно важно, соответствует ли аккаунт потребностям бизнеса, целевой аудитории, удобен ли для управления командой и обеспечивает ли бесперебойное проведение последующих рекламных кампаний.

1. Зачем компаниям нужны рекламные аккаунты в TikTok?

Рекламный аккаунт в TikTok — важная основа для размещения рекламы в этой социальной сети.

С помощью рекламных аккаунтов компании могут создавать рекламные кампании, устанавливать рекламные цели, настраивать целевые аудитории, управлять бюджетами, загружать рекламные материалы и анализировать эффективность рекламы на основе данных из бэкэнда.

Для компаний, которым необходимо проводить долгосрочное продвижение за рубежом, рекламные контракты являются лишь частью общей маркетинговой системы.

Факторы, действительно влияющие на эффективность рекламы, включают позиционирование продукта, видеоролики, рекламную стратегию, целевую страницу, отслеживание конверсий и оптимизацию после размещения рекламы.

Поэтому, рассматривая возможность покупки рекламного аккаунта в TikTok, компаниям следует начинать с рекламной кампании в целом, а не только с самого аккаунта.

II. Перед совершением покупки необходимо четко определить цели бизнеса.

Рекламные цели разных компаний значительно различаются.

Компании, занимающиеся трансграничной электронной коммерцией, как правило, стремятся обеспечить получение заказов на продукцию, компании, предоставляющие программное обеспечение как услугу (SaaS), могут больше внимания уделять регистрации и пробным версиям, компании, разрабатывающие приложения, могут отдавать приоритет установке приложений, а брендовые компании — повышению узнаваемости и росту числа пользователей.

Следовательно, компаниям следует сначала определить:

Что это за продукт?

На какие страны они ориентируются в первую очередь?

Кто является целевой аудиторией?

Какого типа конверсии вы надеетесь достичь?

Какой объем рекламного бюджета можно выделять ежемесячно?

Только после получения этой информации мы сможем определить, какой именно план рекламной кампании необходим.

III. Разработать рекламный план, основанный на целевом рынке.

У TikTok большое количество пользователей за рубежом, однако потребительские привычки и условия рыночной конкуренции у пользователей в разных странах не совсем одинаковы.

Например, при выходе на рынок США компаниям необходимо учитывать предпочтения американских пользователей в отношении контента, уровень конкуренции и цены на продукцию; при выходе на рынок Юго-Восточной Азии им необходимо вносить корректировки с учетом местного языка, покупательной способности и привычек пользователей.

Поэтому перед покупкой рекламных аккаунтов в TikTok лучше всего определить основные рынки.

После того как рынок будет четко определен, вы сможете дополнительно спланировать рекламную стратегию, видеоматериалы, целевые страницы и бюджет.

IV. Выбор счета не должен основываться исключительно на цене.

Цена является важным фактором для компаний при выборе услуг, но это не единственный критерий.

Если компания стремится лишь к самой низкой цене, игнорируя последующие требования к управлению, объему услуг и использованию учетных записей, в долгосрочной перспективе это может привести к увеличению затрат.

Предприятия могут сосредоточиться на понимании:

Методы управления учетными записями;

Содержание услуги;

Системы контроля доступа;

Управление платежами и бюджетом;

Послепродажная поддержка;

Поддержка рекламных операций;

Требования к политике платформы.

Чем прозрачнее информация, тем проще последующее сотрудничество и взаимодействие.

V. Фактическое функционирование системы начинается только после покупки.

После получения рекламного контракта компаниям также необходимо разработать процедуру размещения рекламы.

Как правило, это включает в себя постановку целей рекламной кампании, анализ целевой аудитории, создание видеороликов, тестирование рекламы, определение бюджета, отслеживание конверсий и анализ данных.

Особенно в случае с рекламой в TikTok, креативный контент оказывает значительное влияние на эффективность рекламы.

В долгосрочной перспективе компаниям нельзя полагаться на один-единственный видеоролик; вместо этого им следует постоянно тестировать различные варианты начала, методы презентации продукта, тексты и призывы к действию.

VI. Создать долгосрочную систему рекламной деятельности.

Для компаний, которые давно ориентируются на зарубежные рынки, покупка рекламного аккаунта в TikTok — это лишь первый шаг.

Необходимы дальнейшие шаги:

Механизм испытания материалов;

Управление рекламным бюджетом;

Механизм анализа данных;

Контроль доступа к учетной записи;

Механизм проверки проектов;

Оптимизация конверсии веб-сайта.

Только объединив аккаунты, рекламу, контент и веб-сайт, можно по-настоящему реализовать маркетинговую ценность рекламы в TikTok.

Подведите итоги

Приобретение рекламного аккаунта в TikTok — это не просто получение аккаунта; это важный подготовительный шаг для компаний, выходящих на зарубежный рекламный рынок TikTok.

При выборе рекламной площадки компаниям следует учитывать тип своего бизнеса, целевой рынок, рекламный бюджет и оперативные возможности команды, а также убедиться, что рекламный контент, информация об аккаунте и деятельность компании соответствуют соответствующим правилам TikTok.

Выбор подходящего аккаунта — это только начало; постоянная оптимизация рекламных креативов, стратегий показа и путей конверсии является ключом к достижению долгосрочных результатов в рекламе.