Những tài khoản quảng cáo X nào đáng để lựa chọn? Các tiêu chí thực tế để lựa chọn tài khoản.
Khi các doanh nghiệp chuẩn bị triển khai X Ads, họ thường gặp phải câu hỏi: Tài khoản X Ads nào phù hợp hơn với doanh nghiệp của họ?
Thực tế, không có câu trả lời duy nhất cho câu hỏi này.
Mỗi công ty có sản phẩm, ngân sách, thị trường mục tiêu và quy mô đội ngũ khác nhau, vì vậy việc lựa chọn khách hàng cũng cần phải khác nhau.
I. Lựa chọn theo loại hình doanh nghiệp
Các công ty thương mại điện tử xuyên biên giới thường tập trung vào đơn đặt hàng và doanh số bán hàng.
Các công ty SaaS tập trung nhiều hơn vào việc đăng ký, dùng thử và khách hàng tiềm năng.
Các công ty ứng dụng đang chú trọng hơn đến số lượt cài đặt và thu hút người dùng.
Ngược lại, các công ty thương hiệu có thể tập trung vào việc quảng bá và nâng cao nhận diện thương hiệu.
Do đó, các doanh nghiệp cần xác định mục tiêu quảng cáo của mình trước tiên.
II. Lựa chọn dựa trên thị trường mục tiêu
Người tiêu dùng ở các thị trường nước ngoài khác nhau có thói quen tiêu dùng khác nhau.
Các doanh nghiệp nên xác định trước:
Các quốc gia chính;
ngôn ngữ;
Đối tượng mục tiêu;
Giá cả sản phẩm;
Mức độ cạnh tranh;
Phương thức vận chuyển và thanh toán.
Tất cả các yếu tố này đều ảnh hưởng đến hoạt động quảng cáo.
III. Lựa chọn dựa trên ngân sách quảng cáo
Quy mô ngân sách cũng ảnh hưởng đến cách thức vận hành các tài khoản.
Các doanh nghiệp có ngân sách hạn hẹp nên ưu tiên việc thử nghiệm thị trường.
Các doanh nghiệp vừa và lớn có thể thử nghiệm nhiều thị trường cùng một lúc.
Nếu một công ty cần quản lý một số lượng lớn các dự án quảng cáo, họ cũng cần xem xét đến sự hợp tác nhóm và kiểm soát quyền truy cập.
IV. Lựa chọn dựa trên quy mô nhóm
Phong cách quản lý đối với nhóm một người và các nhóm quảng cáo lớn là khác nhau.
Nếu một công ty chỉ có một nhân viên phụ trách hoạt động quảng cáo, việc quản lý tài khoản có thể đơn giản hơn nhiều.
Nếu có nhiều người tối ưu hóa, thiết kế và phân tích dữ liệu, cần phải thiết lập một hệ thống phân quyền hợp lý.
V. Tập trung vào khả năng hoạt động dài hạn của tài khoản
Khi lựa chọn tài khoản, các doanh nghiệp cũng nên cân nhắc đến mục đích sử dụng trong tương lai.
Ví dụ:
Việc quản lý quảng cáo có dễ dàng không?
Liệu nó có thuận tiện cho việc phân tích dữ liệu không?
Các nhóm có khả năng hợp tác với nhau không?
Quản lý ngân sách có rõ ràng không?
Liệu việc này có thuận tiện cho các thao tác tiếp theo không?
6. Không nên chỉ dựa vào giá cả để đánh giá.
Đối với một giải pháp phù hợp với hoạt động lâu dài của công ty, giá trị tổng thể của nó thường quan trọng hơn việc chỉ có giá thấp.
Các doanh nghiệp nên so sánh:
Chi phí ban đầu;
Chi phí quản lý;
Chi phí vận hành;
Chi phí của đội;
Chi phí hậu mãi.
Cuối cùng, giải pháp có tổng chi phí hợp lý nhất đã được lựa chọn.
VII. Tuân thủ là nền tảng của hoạt động lâu dài.
Bất kể loại tài khoản quảng cáo nào mà doanh nghiệp lựa chọn, họ đều phải tuân thủ các quy tắc của nền tảng.
Thông tin công ty chính xác, nội dung quảng cáo hợp lý và thông tin trang web đầy đủ là nền tảng quan trọng cho hoạt động quảng cáo lâu dài.
Tóm tắt
Không có câu trả lời chuẩn nào cho việc lựa chọn một tài khoản quảng cáo X "phù hợp với tất cả các doanh nghiệp".
Các doanh nghiệp nên lựa chọn dựa trên loại hình kinh doanh, thị trường mục tiêu, quy mô ngân sách và khả năng của đội ngũ nhân viên.
Những tài khoản thực sự đáng sử dụng là những tài khoản có thể tích hợp với hệ thống vận hành quảng cáo của công ty và hỗ trợ hoạt động tiêu chuẩn hóa lâu dài.
