Como as empresas podem estabelecer um sistema completo de operação de contas de publicidade no Twitter

Para empresas que precisam realizar marketing internacional a longo prazo, ter apenas uma conta de publicidade no Twitter não é suficiente.

O que realmente sustenta um negócio de publicidade a longo prazo é um sistema completo para gerenciamento de contas, veiculação de anúncios, gestão de orçamento, análise de dados e otimização.

I. Estabelecer um sistema de gestão de contas

A primeira coisa que as empresas precisam fazer é esclarecer quem é o responsável pela conta de publicidade.

Você pode definir:

Gerente de contas, equipe de operações de publicidade, analistas de dados, equipe de criação e gerente financeiro.

Diferentes cargos têm diferentes responsabilidades.

II. Estabelecer um sistema de veiculação de anúncios

Deveria haver um procedimento padrão para a veiculação de anúncios:

Análise de mercado → Objetivos de publicidade → Planejamento de público-alvo → Criação de peças publicitárias → Teste de anúncios → Análise de dados → Otimização.

Isso pode reduzir a influência da experiência pessoal nos resultados da publicidade.

III. Estabelecimento de um Sistema de Gestão de Materiais

As empresas podem construir sua própria biblioteca de material publicitário.

De acordo com:

Produto, país, idioma, formato de publicidade, data de lançamento e efeito.

Classifique-os.

Ao longo do tempo, isso pode se acumular e se tornar um ativo material da própria empresa.

IV. Estabelecimento de um Sistema de Gestão Orçamentária

O orçamento deve estar alinhado com os objetivos gerais de marketing da empresa.

O orçamento pode ser dividido em:

Orçamento para testes, orçamento para crescimento, orçamento para a marca e orçamento para produtos principais.

V. Estabelecer um sistema de análise de dados

Os dados publicitários não devem ser visualizados exclusivamente pela equipe de operações de publicidade.

A gestão corporativa deve ser capaz de compreender:

Investimento em publicidade, custo de aquisição de usuários, taxa de conversão e receita final.

VI. Estabelecer um mecanismo de otimização

Realizar revisões de anúncios semanais ou mensais.

Análise principal:

Quais tipos de publicidade são eficazes?

Quais anúncios são ineficazes?

Quais mercados tiveram melhor desempenho?

Quais materiais devemos continuar a usar?

Quais anúncios devem ser interrompidos?

VII. Estabelecer um mecanismo de gestão da conformidade

Quando as empresas operam um negócio de publicidade a longo prazo, precisam prestar atenção especial às regras da plataforma.

O conteúdo publicitário, as informações do site, as descrições dos produtos, as informações da marca e os métodos de processamento de dados do usuário devem estar em conformidade com os requisitos relevantes.

8. Formar um circuito fechado operacional completo

É possível formar um sistema maduro de publicidade corporativa:

Gestão de contas

↓

Posicionamento de anúncios

↓

Gestão Orçamentária

↓

Testes de Materiais

↓

Análise de dados

↓

Otimização de anúncios

↓

Expansão de mercado

↓

Teste novamente

Este é um processo cíclico contínuo.

Resumir

A compra ou a criação de uma conta de publicidade no Twitter é apenas o começo do marketing internacional para empresas.

Para alcançar resultados publicitários estáveis a longo prazo, é necessário estabelecer um sistema de gestão de contas, controle de acesso, gestão de orçamento, gestão de criativos, análise de dados e gestão de conformidade.

Para empresas de comércio eletrônico transfronteiriço, SaaS, aplicativos e marcas internacionais, um processo padronizado de operação de publicidade X pode ajudar a reduzir custos de gerenciamento e melhorar a eficiência geral da equipe de publicidade.