Cómo las empresas pueden establecer un sistema operativo completo para su cuenta de publicidad en Twitter.

Para las empresas que necesitan realizar marketing internacional a largo plazo, tener una sola cuenta publicitaria en Twitter no es suficiente.

Lo que realmente respalda un negocio publicitario a largo plazo es un sistema completo para la gestión de cuentas, la colocación de anuncios, la gestión del presupuesto, el análisis de datos y la optimización.

I. Establecer un sistema de gestión de cuentas

Lo primero que deben hacer las empresas es aclarar quién es el responsable de la cuenta publicitaria.

Puedes configurar:

Gerente de cuentas, personal de operaciones publicitarias, analistas de datos, personal creativo y gerente financiero.

Los diferentes puestos conllevan diferentes responsabilidades.

II. Establecer un sistema de colocación de anuncios

Debería existir un procedimiento estándar para la colocación de anuncios:

Análisis de mercado → Objetivos publicitarios → Planificación de la audiencia → Creación creativa → Pruebas de anuncios → Análisis de datos → Optimización.

Esto puede reducir la influencia de la experiencia personal en los resultados publicitarios.

III. Establecimiento de un sistema de gestión de materiales

Las empresas pueden crear su propia biblioteca de material publicitario.

de acuerdo a:

Producto, país, idioma, formato publicitario, fecha de lanzamiento y efecto

Clasifícalos.

Con el tiempo, esto puede acumularse y convertirse en parte del patrimonio material de la propia empresa.

IV. Establecimiento de un sistema de gestión presupuestaria

El presupuesto debe estar alineado con los objetivos generales de marketing de la empresa.

El presupuesto se puede dividir en:

Presupuesto para pruebas, presupuesto para crecimiento, presupuesto de marca y presupuesto para productos clave.

V. Establecer un sistema de análisis de datos

Los datos publicitarios no deben ser consultados únicamente por el personal de operaciones publicitarias.

La dirección de la empresa debería poder comprender:

Inversión en publicidad, coste de adquisición de usuarios, tasa de conversión e ingresos finales.

VI. Establecer un mecanismo de optimización

Realizar revisiones semanales o mensuales de los anuncios.

Análisis clave:

¿Qué tipos de publicidad son eficaces?

¿Qué anuncios son ineficaces?

¿Qué mercados tuvieron un mejor desempeño?

¿Qué materiales deberíamos seguir utilizando?

¿Qué anuncios deberían eliminarse?

VII. Establecer un mecanismo de gestión del cumplimiento

Cuando las empresas operan un negocio de publicidad a largo plazo, deben prestar especial atención a las normas de la plataforma.

El contenido publicitario, la información del sitio web, las descripciones de los productos, la información de la marca y los métodos de procesamiento de datos de los usuarios deben cumplir con los requisitos pertinentes.

8. Formar un circuito cerrado operativo completo

Se puede conformar un sistema de publicidad corporativa maduro:

Gestión de cuentas

↓

Ubicación de anuncios

↓

Gestión presupuestaria

↓

Ensayos de materiales

↓

Análisis de datos

↓

Optimización de anuncios

↓

Expansión de mercado

↓

Inténtalo de nuevo

Se trata de un proceso cíclico continuo.

Resumir

Comprar o crear una cuenta publicitaria en Twitter es solo el comienzo del marketing internacional para las empresas.

Para lograr resultados publicitarios estables a largo plazo, es necesario establecer un sistema de gestión de cuentas, control de acceso, gestión presupuestaria, gestión creativa, análisis de datos y gestión del cumplimiento normativo.

Para las marcas de comercio electrónico transfronterizo, SaaS, aplicaciones y marcas extranjeras, un proceso operativo de publicidad X estandarizado puede ayudar a las empresas a reducir los costos de gestión y mejorar la eficiencia general del equipo de publicidad.